Werben mit der Fußball-EM

Es ist auch hier, wie so oft, in der Theorie schön, was in der Praxis noch lange nicht so gut ist. Haben Sie vor, die EM für Ihre Werbung zu nutzen, ist Vorsicht geboten.

Was ist erlaubt und was nicht?

Die EM 2024 ist eine Veranstaltung der UEFA. Und sie ist nicht nur Sportveranstaltung, sondern auch Marketing-Mega-Event. Die UEFA hat sich daher, nachvollziehbarerweise, sämtliche kommerziellen Rechte gesichert. Medien-, Marketing-, Lizenzierungs- und Ticketing-Rechte sind also Sache der UEFA.

Wollen Sie werben, sollten Sie Ihre Werbung allgemein halten. Markenzeichen der EM, Wortmarken und mehr sind geschützt. Darunter fallen unter anderem:

• Das offizielle Emblem des EURO 2024^™
• Die Begriffe UEFA EURO 2024 GERMANY" und "UEFA EURO 2024"
• Das Maskottchen und der Pokal
  
• Der offizielle Slogan "United by football. Vereint im Herzen Europas^™"

Es ist möglich, eine Lizenz bei der UEFA einzuholen. Ob dies kosten-nutzentechnisch für einzelne Betriebe sinnvoll ist, ist fraglich. Wer aber ohne eine solche Lizenz mit Begriffen rund um die EM 2024 werben möchte, sollte seine Marketingmaßnahmen zuerst rechtlich einordnen lassen, um Regelverstöße zu vermeiden. Diese können nämlich teure Folgen haben.

Zulässig ist Werbung, die allgemein gehalten ist. Formulierungen wie „Das Fußballfieber steigt, die Preise fallen“ für Rabattaktionen während des Spielzeitraums etwa sind unproblematisch. Auch können Sie Ihr Schaufenster im Fußballgeist dekorieren, allerdings dürfen Sie keine offiziellen UEFA-Merchandisingprodukte verwenden. Ein neutraler Fußball beispielsweise ist aber unverfänglich.