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Weihnachten: So schenken die Deutschen
In wenigen Wochen ist es wieder so weit – Weihnachten steht vor der Tür. Eine aktuelle YouGov-Studie liefert spannende Einblicke in die Gewohnheiten der Deutschen rund um das Thema Weihnachtsgeschenke.
Beliebte Geschenkideen
Mit 77 Prozent der von YouGov in Deutschland Befragten gab ein Großteil an, Weihnachten zu feiern. Gutscheine und Geschenkkarten sind laut der Studie mit 45 Prozent die Favoriten unter den Weihnachtsgeschenken. Dicht gefolgt von Büchern und Spielwaren (jeweils 39 Prozent) sowie Kosmetikprodukten (33 Prozent) und Kleidung (32 Prozent). Damit setzen die Deutschen auf bewährte Klassiker, die sich auch international großer Beliebtheit erfreuen.
Budget und Beschenkte
Im letzten Jahr gaben, so YouGov, die Deutschen durchschnittlich 277 Euro für Weihnachtsgeschenke aus. Besonders spendabel seien dabei Schenker ab 55 Jahren sowie Familien mit Kindern, die häufiger über 200 Euro investieren. Typischerweise beschenken die meisten (46 Prozent) drei bis fünf Personen.
Für 2024 stellt die internationale Data and Analytics Group keine großen Veränderungen fest: 76 Prozent planen, genauso viel auszugeben wie im Vorjahr, während 15 Prozent weniger investieren wollen.
Einkaufsverhalten
Der Kauf der Weihnachtsgeschenke erfolge fast gleich verteilt: 38 Prozent kaufen ihre Präsente offline im Geschäft, weitere 38 Prozent über große Online-Plattformen wie Amazon. Besonders jüngere Käufer (18 bis 34 Jahre) setzen vermehrt auf die Webseiten von Einzelhändlern.
Interessant für die Branche: Zu den top 10 Einzelhandelsmarken während der Vorweihnachtszeit gehörte im vergangenen Jahr auch eine Optikerkette. Fielmann rangierte auf Platz 6, hinter dm (Platz 1), Amazon (Platz 2), IKEA (Platz 3), Lego (Platz 4) und Rossmann (Platz 5).
Einblicke in den Handel
Die Studie zeigt, dass Weihnachten nach wie vor ein zentraler Anlass für den Einzelhandel ist. Mit einem Durchschnittsbudget von 277 Euro bleibt die Adventszeit eine umsatzstarke Phase – sowohl offline als auch online.
Die Erkenntnisse der Studie unterstreichen den hohen Stellenwert von Weihnachten als Konsumanlass und geben wertvolle Hinweise für Händler und Konsumenten gleichermaßen.
Hier finden Sie den vollständigen Consumer report: Christmasgifting 2024
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