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Johnson & Johnson Vision startet neue Endverbraucher-Kampagne

Brille oder Kontaktlinsen? Warum nicht beides? Mit einer umfassenden Multichannel-Kampagne unterstützt Johnson & Johnson Vision Augenoptikerinnen und Augenoptiker dabei, Brillenträger für Kontaktlinsen zu begeistern und in umsatzstarke Dual-Träger zu verwandeln.

28. Mai 2024
Johnson & Johnson Vision startet neue Endverbraucher-Kampagne
Johnson & Johnson Vision startet neue Endverbraucher-Kampagne

Für viele Menschen ist die Brille ein täglicher Begleiter. Manchen ist allerdings nicht bewusst, dass sie mit zusätzlichen Kontaktlinsen mehr Freiheit und Flexibilität gewinnen: morgens mit Brille ins Büro, nachmittags mit Kontaktlinsen und Sonnenbrille zum Sport oder zum Stadtbummel und abends zum Ausgehen die Brille für ein markantes Styling oder die Kontaktlinsen für einen natürlichen Look wählen. Unter dem Motto „Das Traumduo für deinen Lifestyle“ stellt Johnson & Johnson Vision in seiner aktuellen Endverbraucher-Kampagne die Vorteile von ACUVUE® Tageslinsen als optimale Ergänzung zur Brille in den Fokus und unterstützt damit Augenoptiker:innen, das enorme Marktpotenzial von umsatzstarken dualen Trägern auszuschöpfen.

Die Zahlen sprechen für sich: Duale Träger, die sowohl Brille als auch Kontaktlinsen tragen, sind eine attraktive Zielgruppe mit hohem Wachstumspotenzial. Schließlich benötigen 37,7 Millionen Menschen in Deutschland eine Sehkorrektion und 65 % der Brillenträger:innen sind offen für Kontaktlinsen.1 Brillenträgern als zusätzliche Option aktiv Kontaktlinsen anzubieten und so zu dualen Trägerinnen und Trägern zu machen, kann für ein Umsatzplus von bis zu 42 %2 sorgen. Mehr noch: Kontaktlinsenträger:innen sind treuere Kund:innen als reine Brillenträger:innen. 90 % von ihnen beabsichtigen in den nächsten zwölf Monaten im selben Geschäft zu kaufen3. Durch die Zunahme der Besuchsfrequenz verstärkt sich die Kundenbindung und erhöht sich die Möglichkeit des Optikers die Zusatzverkäufe zu steigern.

Die Kampagne „Brille & Tageslinse. Das Traumduo deinen Lifestyle“ wird ab sofort am Point of Sale und Digital ausgespielt. Für die erfolgreiche Zielgruppenansprache hat Johnson & Johnson Vision ein umfangreiches aufmerksamkeitsstarkes Werbemittelpaket für teilnehmende Fachhändler:innen geschnürt: Aufsteller, eine Endverbraucherbroschüre, Onlinebanner sowie Postings und Stories für die Social-Media-Kanäle der teilnehmenden Augenspezialisten:innen laden ein, das Traumduo Brille und Kontaktlinse zu testen. Für Neuträger:innen gibt es ein Starter-Kit, mit dem das Aufsetzen und Herausnehmen der Kontaktlinsen ganz schnell zur Routine wird. Partner:innen bekommen darüber hinaus eine Informationsbroschüre rund um die Vorteile Dualer Träger an die Hand.


Referenzen auf Anfrage beim Hersteller.

Quelle: Johnson & Johnson Vision

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